Паблик рилейшнз.

Паблик рилейшнз

Сауле Барлыбаева, к. фил. н., доцент, зав. кафедры ЮНЕСКО по журналистике и коммуникации

Краткое содержание реферата: «Паблик рилейшнз»

  • PR - как теория коммуникативного воздействия. PR и другие науки

  • Основные процессы PR

  • Виды PR: политический, финансовый, кризисный, международный

  • Пресс-релиз. Пресс-конференция. Презентация.

  • Виды паблик рилейшнз

  • Политический PR

  • Финансовый PR

  • Кризисный PR

  • Международный PR

  • Человек: психологические и коммуникативные особенности

  • Роль коммуникатора в информационном взаимодействии

  • В настоящее время наметилась тенденция разделять две научные сферы: коммуникологию, как фундаментальную теоретическую дисциплину и в ее рамках коммуникативистику как прагматическую дисциплину, исследующую функции и средства массовых информационных процессов в обществе. Обоснование новой научной отрасли предоставляет глубокую теоретическую базу многим современным видам коммуникативной практической деятельности, таким как: Паблик рилейшнз, реклама, имиджмейкерство, социокультурная коммуникация, медиапланирование и др. Рядом с PR в комплексе идут другие науки: паралингвистика, кинетика, проксемика, конфликтология, имиджеология, риторика и др.

    Паблик рилейшнз - наука и искусство достижения взаимопонимания и согласия в обществе, между людьми, между организациями и общественностью. Стратегия PR подчинена достижению главной цели - гармонизации интересов организации с другими ведомствами, фирмами, компаниями, группами. PR является наукой и искусством формирования общественного мнения в желаемом направлении. Американский исследователь Рекс Ф. Харлоу попытался обобщить раскрыть понятия PR: "Паблик рилейшнз - это особая функция управления, призванная устанавливать и поддерживать взаимосвязи, сотрудничество между организацией и ее публикой; осуществлять управления процессом разрешения проблем или спорных вопросов; помогать руководству в изучении общественного мнения и реагировании на него; определять и подчеркивать ответственность руководства в вопросах служения общественным интересам.

    Для профессиональной практики в сфере связей с общественностью необходимы знания по психологии, искусству коммуникации, социальной психологии, экономики, основам менеджмента, этики, политологии, социологии; а также опыт в анализе социальных проблем, связям со средствами информации, публикацией материалов, создания рекламы, кино-телематериалов, видеосюжетов, изучении общественного мнения, подготовки презентаций, докладов, выступлений, организации специальных событий.

    В основном PR выполняет три основные функции:

    1. Контроль мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и интересов организации, от имени которой проводятся PR-акции;

    2. Реагирование на общественность, т. е. организация учитывает события, проблемы и соответствующим образом реагирует на них;

    3. Достижение взаимовыгодных отношений между всеми связанными с организацией группами общественности путем содействия плодотворному содействию с ними.

    PR функционирует во всех сферах жизни общества, поскольку их принципы отражают важнейшие человеческие стремления: быть открытыми и понятными для широкого сотрудничества в атмосфере взаимной благожелательности. В своей практической деятельности институт PR формализирует эти стремления.

    Так как PR являются комплексной дисциплиной, использующей данные многих социальных и гуманитарных наук, от специалистов по связям с общественность требуется не мало навыков и умений. Пиэрмену - профессионалу нужно быть способным исследователем, аналитиком, инициативным лидером, осуществлять перспективное планирование, общаться с различной аудиторией.

    Английский ученый Сэм Блэк предлагает свое видение личностных качеств пиэрмена: отличные организаторские способности, ясность суждений, объективность и критичность восприятия, богатое воображение и способность понимать точку зрения другого, живой пытливый ум, стойкость характера, внимание к деталям, старательность, склонность к длительной самостоятельной и творческой работе, оптимизм, чувство юмора, гибкость и умение одновременно иметь дело с разными проблемами. Кроме перечисленных качеств, пиэрмену необходимо хорошо писать, редактировать; иметь оптимистический взгляд на жизнь; обладать ораторскими способностями, быть коммуникабельным, иметь презентабельную внешность.

    Специалист по PR получает базовую подготовку:

    - в области планирования,

    - в области упрале6ния,

    - в области коммуникации,

    - в области рекламы,

    - в области производственных отношений,

    - в области экономических и социальных отношений,

    - в политической жизни,

    - в области аналитической работе,

    - в области образования.

    PR относится к стратегическим коммуникациям. PR формулирует будущее коммуникационное пространство. Журналистика заполняет его сегодня (это коммуникационное пространство). Журналистика описывает события, PR само создает события.

    Основные процессы PR

    Виды PR: политический, финансовый, кризисный, международный

    PR реализует свои цели через коммуникативные процессы, т. е. менеджмент коммуникации. Среди них:

    - взаимоотношения со СМИ,

    - пресс-конференции и презентации,

    - выступления с речами,

    - продвижение корпоративного имиджа.

    PR-кампания имеет четыре составляющих:

    1. определение проблемы,

    2. планирование и программирование,

    3. действия и коммуникации,

    4. оценка программы.

    Пресс-релиз. Пресс-конференция. Презентация.

    PR-программа, структура написания текста:

    - введение,

    - анализ ситуации,

    - цели,

    - целевые аудитории,

    - стратегии,

    - деятельности,

    - менеджмент, сотрудники администрирования,

    - бюджет.

    Виды паблик рилейшнз

    Политический PR

    Развитие института PR стимулировалось причина политического порядка. Концентра