Правовая защита рекламной продукции в Беларуси.

Правовая защита рекламной продукции в Беларуси

			ПРАВОВАЯ ЗАЩИТА РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ


используют практически все: начиная от частного предпринимателя,  заканчивая
общественными и даже религиозными организациями. Сегодня  рекламные  ролики,
объявления, плакаты, щиты, надписи можно увидеть на  каждом  шагу.  Реклама,
как бы ее назойливой ни называли, дает  заметные  и  ощутимые  результаты  в
плане привлечения клиентов. Сейчас кажется: какой бы мы ели шоколад, ели  не
«Элит» или «Покров», чем бы утоляли жажду,  как  ни  «Кока-Колой»,  а  после
чего жевали  «Орбит»,  а  перед  сном  чистили  зубы  пастой  «Колгейт»  или
«Блендамед». И вот чем более удачна и  привлекательна  реклама,  тем  больше
опасность того, что ее попытаются неправомерно скопировать.
      Рекламный бизнес – один из наиболее интересных  и  перспективных,  так
как включает в себя психологический, художественный и правовой аспекты.  Для
рекламной  развития  деятельности  очень  важным  является  ее  детальной  и
компетентное  урегулирование с юридической точки зрения,  что  подразумевает
наличие необходимой нормативно-правовой базы.
      С целью совершенствования рекламной деятельности в Республике Беларусь
создана нормативная база, опираясь на которую  мы  сможем  избежать  ошибок,
защитить законные права и интересы, как рекламодателей, так и потребителей.
      Существует ряд законов,  призванных  охранять  и  защищать  достижение
интеллектуальной деятельности.  В  1997  году  был  издан  Закон  Республики
Беларусь «О рекламе». Закон регулирует  отношения,  возникающие  в  процессе
производства,  размещения  и  распространения   на   территории   Республики
Беларусь рекламы на рынках товаров, работ и услуг (далее — товары),  включая
рынки  банковских,  страховых  и  иных  услуг,  связанных   с   пользованием
денежными средствами граждан (физических лиц) и  юридических  лиц,  а  также
рынки ценных бумаг. Настоящий Закон распространяется на  юридических  лиц  и
граждан Республики Беларусь, иностранных юридических  и  физических  лиц,  а
также  на   лиц   без   гражданства,   которые   производят,   размещают   и
распространяют  рекламу  на  территории  Республики   Беларусь.   Закон   не
распространяется на политическую рекламу.
      Согласно Указа Президента Республики Беларусь от 19 июля 1996 г.  №260
было  упразднено  Министерство  по   антимонопольной   политике   Республики
Беларусь,  а  на  его  базе  создано  Министерство   предпринимательства   и
инвестиций Республики Беларусь. В число основных задач данного  Министерства
включено и регулирование отношений, связанных с защитой  прав  потребителей,
включая контроль за осуществлением рекламной деятельности.
      В случае возникновения прецедента Рекламодатель,  рекламопроизводитель
или  рекламораспространитель  вправе  обратиться  в  суд  с   заявлением   о
признании недействительным полностью или частично  предписания  или  решения
республиканского    органа    управления    Республики     Беларусь     (его
территориального органа), в компетенцию которого  входят  вопросы  рекламной
деятельности,  в  соответствии  с  законодательством  Республики   Беларусь.
Подача заявления не  приостанавливает  исполнения  предписания  или  решения
республиканского    органа    управления    Республики     Беларусь     (его
территориального органа), в компетенцию которого  входят  вопросы  рекламной
деятельности, если судом не будет  вынесено  определение  о  приостановлении
исполнения названных актов.
      Реклама может полностью или частично являться  объектом  авторского  и
смежных прав. В этом случае авторские права подлежат защите  в  соответствии
с законом Республики Беларусь «Об авторском праве и  смежных  прав»  (о  чем
будет рассказано ниже).

      Для  защиты  результата  своей   деятельности,   а   ей   является   и
интеллектуальная собственность, рекламист может использовать:
    . патент на промышленный образец (внешний  вид  изделия,  вид  упаковки,
      промышленные рисунки и т.п.);
    . патент на изобретение;
    . свидетельство на товарный знак.
      Прежде чем сказать конкретно о правах  рекламиста  на  свою  продукцию
вкратце следует упомянуть о перечисленных моментах.
      Для защиты наименования фирмы, названия  товара  и  т.д.  используется
товарный  знак  (фирменный  знак,  логотип,  клеймо,  ктематоним   и   т.д.)
(стоимость запантентованого товара, как правило, больше обычного на  15-20%.
Товарный знак (ТЗ) отличается от других названий товаров, фирм,  услуг  иных
организаций. Зачастую удачно выбранный ТЗ играет огромную  роль  в  создании
образа фирмы, стиль. Это  облегчает  рекламу  товара,  иногда  указывает  на
происхождение, особенно на качество продукции. Вот почему в последнее  время
на  рынках  Беларуси,  да  и  Восточной  Европы,  СНГ  появилось  так  много
продукции с переделанными, но весьма схожими  по  написанию  и  произношению
названиями (трудно назвать их торговыми марками) (“Addidase”, “Reebookee”  и
многое другое).
      В качестве ТЗ могут выступать как обозначения в виде:
          o слов (словесные) –– фамилии, сочетания слов …
          o  символов,  знаков  (изобразительные)  ––   возможно   различное
            характерное  цветовое  исполнение,  основной  упор  делается  на
            зрительное восприятие потенциальным клиентом,
          o  возможно исполнение звуковое и пр.
          o часто в рекламной практике  используются  комбинированные  ТЗ  –
            сочетание вышеперечисленных, это позволяет недостатки каждого  в
            отдельности, и одновременно соединить достоинства. Для наилучшей
            защиты  от  копирования  рекламисты  прибегают   к   регистрации
            отдельных элементов, входящих в состав всего знака.
      Все  товарные  знаки  могут  регистрировать  как  физическими,  так  и
юридическими лицами.
      Реклама,  а  точнее  воплощенная  в  виде   рекламы   идея,   как   ни
парадоксально, но иногда восхищает  своей  конструкторской  мыслью.  И,  как
выше  отмечалось,  рекламист  может   зарегистрировать   свою   «идею»   как
промышленный   образец   (художественно-конструкторское   решение   изделия,
определяющее сегодняшний  вид),  если,  конечно  же,  образец  оригинален  и
промышленно применим.
      В качестве промышленного образца не признаются решения:
      - обусловленные исключительно технической стороной изделия;
      - противоречащие нормам морали и принципам гуманности;
      - как таковая печатная продукция;
      - неустойчивые формы (из газообразных, жидких, сыпучих веществ)
      Также возможна защита  изделия  как  изобретения,  если  оно  является
новым, промышленно применимо. К таковым могут относится:
      - способы;
      - вещества;
      - устройства;
      - другое применение уже существующих устройств.
      На конструктивно