Рекламная кампания2970.
Рекламная кампания
5. Рекламный бюджет и медиаплан.

Рекламная кампания рассчитана на 6 месяцев с июня по август 2001 года и с декабря по февраль 2002 г.
По расчетам, затраты на рекламу в месяц в средней составляют 53000р. Исходя из этой суммы составлялся график медиапланирования.

Средство рекламыРекламный продуктЕдиница измеренияЦена единицы измеренияДлительностьКоличество выходовСумма
Период1. Радио      Русское радиорадиороликсек.420$10 сек.12504001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 январяЕвропа плюсрадиороликсек.260$10 сек.12312001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 январяХит-FMрадиороликсек.140$10 сек.12168001-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 января2. Печатные изд. Газеты:       Соверешнно секретноРазмещение модуляБлок
1/64500$831200020 июня-4 июля, 15 дек.ИзвестияРазмещение модуляБлок
1/64885$81708015 августаГазета «Сочи»Размещение модуляБлок
1/3225,3$16520241-15  инюня, 1-15 январяСегодняРазмещение модуляБлок
1/32650$842080014 июля, 25 августа, 12-18 февраляЖурналы:       ТВ-Паркразмещение модуляБлок
1/14660$831584012-18 июня, 1-21 январяCosmopolitanполосаблок8200$21164001 июляСемь днейрекл. полосаБлок 1/4540043492003 августа, 14 декабря, 18 февраляДомашний очагРазмещение модуляБлок 1/34100$52410001 июня, 1 августаЗа рулёмРазмещение объявления 200$7570006-17 июля,
18-27 августа, 14-21 января3. Телевидение:       ОРТПрокат видеороликаСек.320035 сек.3336005 июня, 5 августа, 15 декабряНика-ТелекомПрокат видеороликаСек.3235 сек.889603 17 июня, 16-21 июля, 1-15 декабря, 8-14 февраляТК «Эфкате»Прокат видеороликаСек.21$35 сек.1073501-10 июня, 15-25 июля, 1-10 августа, 20-30 августа; 1 декабря-15 декабря, 1-12 января4. Наружная рекламаРекламный щитШт.; м200$3 месяца3600Июнь, декабрь 2001г., февраль 2002г.5. Реклама в Интернетебаннершт50$2 месяца2100Июнь, декабрьИТОГО: 319724Министерство образования РФ

Сочинский Государственный Университет
Туризма и Курортного Дела

КУРСОВАЯ РАБОТА
на темуВыполниластудентка 4-го курса
факультета СКСиТ
группы 97-СТ-1
Алагирова Олеся

Провериладоцент, к.э.н.
Романова Л.М.

Сочи 2000

СОДЕРЖАНИЕ.

Введение……………………………………………………………………….. стр.3                                                                                                      

Глава 1.  Маркетинговая сущность рекламы.

1.1.        Маркетинговая классификация рекламы;……………………..стр. 4-5                      Цели рекламы;…………………………………………………..стр. 5-7                                                                            
1.2.        Виды и задачи рекламы…………….…………………………….стр. 7                                                                

Глава 2. Теоретические принципы организации рекламной кампании.

2.1.  Понятие, сущность рекламной кампании………………………стр. 8
2.2.  Виды рекламных кампаний;......................................................…....стр.9
2.3.        Этапы планирования рекламной кампании:…………………..…cтр.9
2.3.1.  Определение целей рекламной кампании;…………………..стр. 9-10                            
2.3.2.        Рекламная идея и стратегия как основы рекламной кампании;…………………………………………………..…стр. 10-11
2.3.3.        Исследование рынка;……………………………………..….стр. 11-12
2.3.4.        Разработка бюджета рекламной кампании;……………...…стр. 12-14
2.3.5.        Выбор средств распространения рекламной информации;………………………………………………….стр. 14-16
2.3.6.        Выбор графика проведения рекламной кампании;……...…стр. 16-17
2.3.7.        Составление медиаплана рекламной кампании;………...….стр 17-18
2.3.8.        Оценка эффективности рекламной кампании………………...стр. 18

Глава 3. Разработка рекламной кампании сока «TOY» ………………….стр. 19-27

Заключение. ………………………………………………………………………………стр. 28

Приложение. ………………………………………………………………………..…стр. 29-32

Список используемой литературы. …………………………………………….…стр. 33

Введение.

На начальных этапах формирования
рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 1992 г. составили 15 млрд. рублей, в 1993 г. 85 млрд. рублей, в 1994 г. 20 трлн. рублей, в 1996 году более 3 млрд.$, а в 1998г. превысили 6 млрд. $.
И всё-таки сегодня Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ стадий и путей развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики мы находимся и как реклама должна развиваться дальше. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыта западных стран в этой области, весьма дискуссионной остается проблема выборов каналов распространения рекламной информации и разработки рекламных кампаний.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является основным критерием выбора той или иной фирмы. Как бы мы