Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Методы сбора информации в журналистике и PRкоммуникациях

Методы сбора информации в журналистике и PRкоммуникациях.
Методы сбора информации в журналистике и PRкоммуникациях Санкт-Петербургский государственный инженерно- экономический университет



Доклад по теории и практике связей с общественностью:



«Методы сбора информации в журналистике
и PR-коммуникациях»



Студентки I курса гуманитарного ф-та

Группы 6031

Лавровой Марии


Преподаватель: Евсеев А.Ю.



2004 г.

Вообще с получением, поиском, сбором информации имеет дело не только
журналистика и PR-коммуникации, но и множество других профессий - ученого,
следователя, разведчика, психолога, врача и т.д. По сути дела любая область
деятельности, где ключевое значение имеет обстоятельство – точна ли
информация относительно объекта, процесса или явления, сталкивается с
проблемой как эту информацию получить и оценить, с комплексом методов
реализации этой задачи.
Основой любого журналистского произведения (текста) является информация, т.
е. сведения о реально происходивших процессах и явлениях. Суждение, не
основанное на информации, может привести к непредсказуемым последствиям,
вплоть до полного отторжения или противоположной ожидаемой реакции. Поэтому
поиск, структурирование и правильная оценка информации является ключевым
этапом построения любого журналистского и PR- материала. Чем больше
уверенности в точности полученных сведений, тем с большой вероятностью
журналист или PR-man добивается поставленной цели. Отбор фактов требует
тщательного исследования разнородных сведений, их сравнения и оценки,
структурирования по степени релевантности, по степени влияния социальной
или иной значимости. При этом следует избегать чрезмерно избыточной
информации, так и недостатка ее.
Науки гуманитарного цикла, а журналистика и PR относятся к таковым, во
многом исходят из предположительной информации, которую трудно, а порой и
невозможно интерпретировать однозначно или подтвердить. Поэтому здесь
имеют место, как точные данные, так и гипотезы, носящие характер наиболее
вероятного предположения.
В журналистике и PR методологическая основа процесса сбора и информации
творчески компилирует в себе все многообразие методов разнообразных
дисциплин. Журналист или работник PR в этом контексте сводит воедино столь
разнородные факторы как собственный опыт, личные качества, присущие ему в
силу особенностей личности, стандартные технологии информационной
деятельности и общепринятые принципы и профессиональные нормы.
При этом сбор информации для профессионала не носит формального
характера, а превращается в элемент первичной творческой деятельности,
которая во многом определяет все последующие стадии его работы. Роль
интуиции, подсказывающей, какой именно факт должен быть найден и
зафиксирован, как на этот факт выйти и где его использование в дальнейшем
принесет максимальную, пользу не менее важна, нежели комплекс
профессиональных навыков по ее получению.
Чем точнее журналист или PR работник представляет себе, какие именно
факты необходимы для его материала, чем в большей степени готов он к
предварительному сбору информации - тем эффективнее этот процесс.
Совершенно очевидно, что начальной стадией поиска информации по
определенному заданию является первичное и максимально полное в данных
условиях предварительное ознакомление с проблемой. Опытные журналисты не
только не пренебрегают возможностью понять суть проблемы, ознакомиться со
всеми ее аспектами до того, как приступают к практической работе - будь то
написание короткой заметки или подготовка серьезного аналитического
материала, но напротив, изыскивают для этого любую возможность.
Во время изучения литературы, я обнаружила, что методы сбора информации
столь разнообразны и инвариантны, в такой степени зависят от контекста, что
даже приблизительное, беглое их описание заняло бы огромный объем текста.
Для журналистики и PR существуют свои определенные профессиональные
особенности методологии, однако в общем смысле, группируя их по ключевым
признакам - хотя такая классификация в известной степени условна - их можно
разделить на три группы:

- Коммуникативные методы.

- Некоммуникативные (документальные и физические).

- Аналитические.

Коммуникативные методы

К коммуникативным методам получения информации относятся все виды
межличностной и технической коммуникации, которые доступны в работе
журналиста или PR-mena.. Разумеется это, в первую очередь, беседа,
интервью и опрос.
К коммуникативным методам в определенной степени относится и переписка
по почтовым информационным каналам, и специфические методики компьютерных
коммуникаций, такие как телеконференции, электронная переписка и т.п.
Беседа, как правило, является подготовительной стадией перед
использованием других более точных коммуникативных методов, необходимой
для того, чтобы понять эмоциональный фон ситуации, разобраться в
особенностях личности оппонента, понять ситуацию в целом.
Основным коммуникативным средством получения информации в практической
журналистике является интервью (очное или заочное интервью), в результате
которого журналист реализует определенные цели по получению определенной
информации. Оно в свою очередь делится на формализованное и
неформализованное. Формализованное интервьюирование характеризуется
достаточно большим количеством времени или периодом между сбором
информации и его публикации. В результате этого происходит множество
катаклизмов: выбор слов или фраз из контекста, монтаж материала, заказной
материал. А неформализованное интервьюирование характеризуется отсутствием
времени между сбором и публикацией. Данный метод характерен прямому эфиру,
в результате данного варианта мы получаем паблисити, т. к. этот процесс
непредсказуем и неконтролируем. Как правило этот метод свойственен радио и
телевидению.
В опросах также выделяют фокус-группы - метод сбора информации, который
позволяет оценить эффективность коммуникации на любом этапе, от
возникновения идеи до конкретного PR- продукта. На практике этот метод
заключается в проведении коллективного интервью в форме групповой
дискуссии в ходе которой собирается субъективная информация от
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?