Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Создание брэнда компании

Создание брэнда компании.
Создание брэнда компании СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА 7

1.1. Сущность и предназначение брэндинга 7

1.2. Исследование путей формирования брэнда 32

1.3. Содержание механизма формирования брэнда. 38

2. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА 47

2.1. Совершенствование методов оценки брэнда 48

2.2. Развитие коммуникационных технологий управления брэндом 53

2.3. Повышение взаимосвязи товара и товарной марки 62

3. АНАЛИЗ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ БРЭНДА НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА «СОФИТ» 67

3.1. Разработка брэнда «Белый ключ» 67

3.2. Разработка брэнда «Гринлей» 88

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 96

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 99
Приложение №1
102
Приложение №2
103
Приложение №3
104
Приложение №4
105
Приложение №5
106
Приложение №6
107
Приложение №7
108
Приложение №8
109
Приложение №9
110



ВВЕДЕНИЕ


Являясь менеджером рекламного агентства «Софит» в течение двух
последних лет, автор данной работы, по роду своей деятельности, принимает
участие в написании рекламных кампаний, разработке названий торговых марок,
создании брэндов и их продвижении. В связи с этим тема дипломного проекта
выбрана не случайно.
Проблема разработки, формирования и продвижения брэндов и торговых
марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий
момент существует масса примеров удачно разработанных брэндов как за
рубежом, так и в нашей стране. Однако, все еще остается немало вопросов и
проблем возникающих при разработке и в процессе продвижения брэндов на
рынок. Учитывая бурный экономический рост, который переживает наша страна,
развитие производственной базы, рост числа компаний – производителей
товаров народного потребления, данная тема становится все более актуальной,
в чем автор смог убедиться на практике. Если еще пять лет назад приходилось
убеждать клиентов агентства в необходимости создания торговых марок и
брэндов, то сейчас все больше Заказчиков сами обращаются в агентство с
просьбами разработать логотип компании, придумать название для своего
нового товара (услуги) или написать рекламную кампанию по продвижению на
рынок уже готового брэнда.
На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров
разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными
названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы?
Как правило тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором
наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы
покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше.
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от
рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от
соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка.
Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а
долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди
существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей
маркетинга.
В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными
предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои
позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно
руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли
на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и
еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным
фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей,
другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в
стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности
(преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание брэнда.
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое
впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно,
как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара
потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре
в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс
создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в
себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии
развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы
создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в
отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Предметом исследования в данной работе является формирование брэнда. В
первой главе вводится понятие брэнда и брэндинга, представлен краткий обзор
теоретических взглядов, обобщены мнения специалистов-практиков, приводятся
примеры из истории и современной деятельности российских и зарубежных
компаний, приведены принципы и условия формирования брэнда.
Принцип, по которому классифицирован материал - это выделение из
массива информации элементов брэндинга и дальнейшее их освещение через
примеры, мнения и обобщения. Элементами автор называет наиболее важные
составляющие брэндинга, которые фигурируют в изученной литературе, и
используются специалистами-практиками для управления брэндом и в
совершенствовании маркетинговой деятельности современных компаний в условии
развития рыночных отношений, обострения конкурентной борьбы за рынки сбыта.
Таким образом, ценность данной работы заключается не только в обобщении и
систематизации разрозненного материала, но и в выделении наиболее значимых,
с точки зрения практики, элементов.
Скудность российских публикаций по торговым маркам не связана с
отсутствием интереса или практической потребности, скорее это обусловлено
уровнем развития внешней среды, маркетинга и менеджмента на российских
предприятиях. Анализ отечественной и зарубежной литературы показывает, что
практически отсутствуют работы, в которых целостно была бы представлена
система управления торговыми марками, основанная на учете специфики марки
как объекта управления и особенностей рыночной среды в переходной
экономике. На восполнение этого пробела и направлена данная дипломная
работа.
В дипломной работе автор излагает сведения об изучении и
систематизации путей формирования брэнда, проводит анализ механизм
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?