Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Недобросовестная конкуренция в рекламе

Недобросовестная конкуренция в рекламе.
Недобросовестная конкуренция в рекламе НЕДОБРОСОВЕСТНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ В РЕКЛАМЕ: ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО И ПРАКТИКА
ПРИМЕНЕНИЯ

Сдавалось в Иркутской Государственной Экономической Академии
в 2001 г.

Copyright:
Антипина Юлия Валерьевна,
julianort@pisem.net


1. РЕКЛАМА, ВВОДЯЩАЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ 1

1.1. Злоупотребление доверием физических лиц 2
1.2. Злоупотребление недостатком опыта (знаний) физических лиц 3
1.3. Отсутствие в рекламе части существенной информации 4
1.4. Использование преувеличений в рекламе 5

2. СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА 6

2.1. Критикующая сравнительная реклама 6
2.2. Позитивная сравнительная реклама 7

3. НЕДОСТОВЕРНАЯ РЕКЛАМА 8


4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НЕДОБРОСОВЕСТНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ 9

4.1. Виды гражданско-правовых санкций 9
4.2. Уголовная ответственность 10
4.3. Государственный контроль антимонопольных органов за соблюдением
законодательства Российской Федерации о рекламе 10


Как известно, реклама выступает в качестве важнейшего инструмента
продвижения товаров на рыке, увеличения сбыта и развитии конкуренции.
Поэтому одной из целей Федерального закона «О рекламе» является защита от
недобросовестной конкуренции в области рекламы. Распространение
ненадлежащей, то есть недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо
ложной и иной рекламы, нарушающей общие и специальные законодательные
требования, может быть направлено ни приобретение необоснованных
преимуществ в предпринимательской деятельности, а также способно причинить
убытки другим хозяйственным субъектам-конкурентам либо нанести ущерб их
деловой репутации. В этом случае ненадлежащую рекламу следует рассматривать
как особую форму недобросовестной конкуренции. Тем более, что перечень форм
недобросовестной конкуренции, приведенный в Законе «О конкуренции»,
перекликается с перечнем соответствующих статей Федерального закона «О
рекламе». Тесная связь между пресечением недобросовестной конкуренции и
ненадлежащей рекламы обеспечивается также и тем, что в настоящее время в
России функции государственного контроля в этих областях выполняет один и
тот же административный орган — Министерство по антимонопольной политике и
поддержке предпринимательства (ранее — Государственный антимонопольный
комитет) и его территориальные органы.
В этой связи необходимо более подробно рассмотреть конкретные
проявления недобросовестной конкуренции в рекламе.


1. РЕКЛАМА, ВВОДЯЩАЯ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ

Введение в заблуждение потребителей представляет собой действие,
направленное на формирование неверных представлений в отношении
собственных товаров (работ, услуг) или товаров конкурента. Цель — привлечь
внимание потребителя путем распространения ложной, неточной информации.
Подобные действия могут причинить существенный материальный и моральный
ущерб не только потребителям, но также привести к серьезным последствиям
для конкурентов (что выражается, например, в потере клиентуры).
С другой стороны, сообщение верных по существу сведений также может
при определенных обстоятельствах вводить в заблуждение. Например, «во
многих странах добавка в хлеб химических веществ запрещена, и суды
большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что
некоторые виды хлеба произведены без добавления химических веществ, как
ложные, поскольку, будучи правдивой по существу, такая реклама создает
вводящее в заблуждение впечатление, будто рекламируемый факт
является экстраординарным.
Таким образом, анализируемая норма вводящей в заблуждение рекламы
запрещает сообщение не объективно неправильных (неверных) сведений, а
субъективно неправильных, т.е. способных ввести в заблуждение: Это
означает, что для установления введения в заблуждение в смысле статьи 6
Федерального закона «О рекламе» единственным критерием должно являться
только субъективное восприятие рекламы. И здесь определяющим является не
то, что имел в виду рекламодатель, и не то, насколько сообщенные сведения
соответствуют истине, а лишь их восприятие адресатами.
При анализе рекламы принимаются во внимание все формы ее
распространения — письменные, устные или символические, которые передаются
по радио, телевидению, компьютеру.
В конечном итоге учитывается только результат воздействия рекламы на
потребителей, а не способы ее доведения. При доказывании часто
используются эмпирические методы, в основном опросы потребителей. Так,
антимонопольным комитетом при поддержке газеты «Покупатель» была
проанализирована реакция потребителей на распространяемую в 1997 году
телевизионную рекламу товарного знака «Довгань». Впоследствии данные
материалы были использованы при вынесении судебного решения о
неправомерности распространения указанной рекламы.

1.1. Злоупотребление доверием физических лиц

Люди, как правило, старшего возраста привыкли верить, что сообщения в
средствах массовой информации обязательно соответствуют действительности.
Поэтому апелляция к чувствам человека часто приносит позитивные результаты
(например, социальная реклама, призывающая к сбору пожертвований на
восстановление храма). Однако только при наличии признаков введения в
заблуждение обращение к чувствам и эмоциям человека является неправомерным
средством конкурентной борьбы.
Следует отметить, что на сегодняшний день в России существует целый
ряд лиц или организаций, которым в силу определенных обстоятельств доверяют
широкие круги населения. От них потребители ждут независимых оценок и
объективных мнений. И если должностные лица, ссылаясь на объективность
своего мнения, используют этот статус с целью побудить потребителей
приобрести определенные товары или услуги, они тем самым злоупотребляют
доверием населения и действуют неправомерно. Не случайно статья 7
Федерального закона «О рекламе» содержит запрет на распространение в
рекламе не соответствующих действительности сведений в отношении прав на
использование государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а
также символов международных организаций. Постановление Верховного Совета
Российской Федерации от 14 февраля 1992 года № 2355-1 «О
порядке использования наименований «Россия», «Российская Федерация» и
образованных на их основе слов и словосочетаний в названиях органи
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?