Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

32237Политическая реклама, как средство политического воздействия

32237Политическая реклама, как средство политического воздействия.
Политическая реклама, как средство политического воздействия Министерство образования Российской Федерации
Восточно-Сибирский государственный технологический университет.




РЕФЕРАТ
на тему:
«Политическая реклама, как средство политического воздействия»



Выполнил: Гребенщиков А.А.
Студент гр. 711-1
Проверила: Будаева В.К.



Улан-Удэ
2003г.

Оглавление


1.Введение…………………………………………..……………с.3-4

2.Цели политической рекламы…………………………………..с.4
------Узнавание имени…………………………………………….с.4
------Ключевые вопросы программы…………………………….с.5
------Создание имиджа……………………………………………с.6
------Позиция кандидата………………………………………….с.6-7
------Сбор денег……………………………………………………с.7

3.Методы политической рекламы……………………………….с.7-8
------Негативная реклама…………………………………………с.9

4.Эффекты политической рекламы……………………………...с.10

5.Телевидение как культиватор политической умеренности….с.11

6.Заключение……………………………………………………...с.11

7.Литература……………………………………………………..с.12



Введение

Один из самых важных политических вопросов нашего времени –это быстро
растущие затраты на политическую компанию, и в основном этот рост связан с
возросшей оплатой телевизионного времени и найма консультантов СМИ. Задача
же данной работы будет связана с исследованием целей и последствий
политической рекламы, направленными на наши представления.
“Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и видах
услуг,их реализации и создания спроса на них; популяризация произведений
литературы, искусства и др.” [БЭС]. По существу, пропаганда в сфере
политики сходна с рекламой стирального порошка или жевательной резинки,
действительно, это “популяризация” некоторых политических сил в рамках
предоставления “информации” об их “потребительских свойствах”, т.е. об их
действиях, обещаниях, личных качествах и др. Нам кажется плодотворным
рассмотрение пропаганды в сфере политики как одного из видов рекламы.
Поэтому представляется возможным введение термина “политреклама”, вероятно,
пересекающегося (совпадающего) с понятием “политическая пропаганда”.(1).[1]
Под политрекламой мы понимаем один из видов политического воздействия,
а именно воздействие на общественное мнение через информирование о
деятельности и свойствах политических сил с целью формирования выгодных
политических взглядов. Для полного определения объема термина политреклама
мы считаем целесообразным рассмотреть возможные основания ее классификации:
. по форме: прямая и косвенная;
. по предмету рекламы: реклама отдельного человека, политического строя,
политической группировки (партии), политических действий;
. по знаку формируемого отношения: позитивная и негативная;
. по средствам (каналам) воздействия: СМИ, Internet, создание общественных
движений, лекции и публичные выступления, “слухи”;
. по содержанию (в зависимости от конкретной ситуации).
Пояснения требует классификация рекламы по форме. Прямая политреклама
– это собственно предвыборная агитация, т.е. любая пропаганда,
санкционированная ли или нелегальная, цель которой ясна ее “потребителям”.
Косвенная форма – остальной объем информации, агитационная направленность
которой в основном не осознается как таковая – неявная пропаганда
политических фигур или группировок в рамках информирования об их действиях.

Действительно, косвенная политическая реклама имеет ряд преимуществ,
некоторые из них представлены ниже: косвенная реклама имеет больший объем в
СМИ и других информационных каналах – фактически любая информационная или
культурная программа, печатное издание на исторические, юридические,
политические темы могут являться политрекламой (и являются при должном
подходе финансирующих эти программы и издания сил). Изучение системы
возможно лишь тогда, когда познающий её субъект находится за ее рамками.
Косвенная реклама как более обыденное явление с большей вероятностью
воспринимается некритично. Ее большая длительность также является
фактором, способствующим прочному запечатлению лозунгов и идей в сознании
электората.
Одна из разновидностей косвенной политрекламы – создание желаемого
отношения к политике (например, к военным действиям), проводимой
правительством данной страны или правительством дружественных
(противостоящих) государств. Эта сфера, как никакая другая, связана с
проблемами и этического плана, что делает ее изучение тем более
необходимым.

Цели политической рекламы

Узнавание имени



Каковы цели политической рекламы? Главная цель менее известных
кандидатов и тех, кто проводит кампанию за пределами своего предыдущего
избирательного округа( например, когда сенатор или губернатор участвует
в президентской кампании) ,- это просто познакомиться с избирателями,
так чтобы они запомнили имя кандидата. Избиратели должны узнать
кандидата, прежде чем можно ожидать, что у них сложится представление о
данном кандидате или у них будет определённое отношение к нему.
Узнавание имён – это одна из вечных проблем участников предвыборной
гонки. В этом смысле цель политической рекламы не совпадает с рекламой
новой продукции на рынке.



Ключевые вопросы программы

В политической рекламе сообщается, какие проблемы для данного
кандидата наиболее важны. Очевидно, кандидат пытается осветить те вопросы и
темы, в которых он наиболее силён. Например, действующий президент, у
которого несомненны успехи во внешней политике, однако есть внутренние
экономические проблемы, провозгласит внешнюю политику главным пунктом
избирательной кампании, тогда как его соперник может попытаться, наоборот,
уделить основное внимание внутренней политике. Порой такие решения не
всегда ясно очерчены. Например, демократы США в 1980 году должны были
решить, делать ли им упор на возрасте кандидата, в противовес из когда-
либо избиравшихся президентов Рональду Рейгану. С одной стороны они
выиграют, если избиратели решат, что 69 лет- слишком почтенный возраст для
президентства, а с другой стороны, могут проиграть, если избиратели решат,
что они негативно настроены и не
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?