Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Франчайзинг

Франчайзинг.
Франчайзинг Содержание:


I.ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ФРАНЧАЙЗИНГА 5
1.1Критический анализ проблем, воздействующих на франчайзинговые гостиницы
8
1.2.Основные и приростные воздействия 9
1.3.Почему проблема воздействия важна именно сегодня? 10
1.3.1.Недостатки развития новых гостиниц 10
1.3.2.Рынки с низкой деловой активностью 11
1.3.3.Сегментация торговых марок 11
1.3.4.Консолидация франчайзинговых компаний 13
1.4.Стратегия позиционирования торговых марок 13
1.5.Текущая политика воздействия 14
1.5.1.Выявление роли торговой марки 15
1.5.2.Определение масштабов территории 15
1.5.3.Уведомление и ответная реакция 16
1.5.4.Оценка ситуации 16
1.5.5.Определение воздействия 17
1.6.Изучение эффекта воздействия 17
1.6.1.Оценка гостиничных объектов и их характеристика 18
1.6.2.Анализ рынка и конкуренции 18
1.6.3.Оценка (профиль) добавляемого объекта 19
1.6.4.Оценка (профиль) франчайзинговой компании 19
1.6.5.Сравнение воздействия с похожими рыночными ситуациями 20
1.6.6.Предполагаемая загрузка и среднесуточные расценки. 21
1.6.7.Определение воздействия 21
1.7.Потенциальные трудности, возникающие при изучении воздействия 23
1.7.1.Предположения относительно добавляемого объекта. 23
1.7.2.Оценка баз данных систем бронирования 24
1.7.3.Рыночный имидж. 24
1.7.4.Прогнозирование предложения 25
1.7.5.Определение будущего спроса 25
1.7.6.Загрузка и расценки. 26
1.8.Потенциальные недостатки политики воздействия 26
1.8.1.Нечеткая формулировка воздействия 26
1.8.2.Неадекватное уведомление и просрочка ответа. 26
1.8.3.Отбор аналитиков. 27
1.8.4.Порог или критический уровень воздействия. 27
1.8.5.Отсутствие ретроспективного мониторинга. 28
1.9.Будущее воздействия 29
II.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ФРАНЧАЙЗНЫХ ОТНОШЕНИЙ 31
III.КАКУЮ ЦЕНУ ПЛАТИТ ФРАНЧАЙЗОПОЛУЧАТЕЛЬ 36
IV.ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ ФРАНЧАЙЗОПОЛУЧАТЕЛЯ 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 42

Введение:

Начать собственный бизнес — кого только не посещала эта идея, увлекая
многих в пучину предпринимательства в надежде создать то, что может
принести прибыль. Мысль о том, что ты сам себе хозяин, побуждала многих
открыть собственное дело. Однако пока велики возможности, велик и риск.
Подсчитано, что в течение первых пяти лет предпринимательство заканчивается
неудачей у каждых двух из трех начинающих . Имеются две причины того,
почему новое дело терпит неудачу: 1) предприниматель пытается предложить
продукт или услуги, которые рынок не желает принимать, и 2) продукт, сам по
себе интересный для рынка, имеет слабое маркетинговое обеспечение.
Чаще всего обе эти причины являются следствием двух факторов: 1)
отсутствие надежной системы предпринимательского контроля и 2) недостаток
профессиональной подготовки руководства.
Один из путей уменьшения влияния факторов риска — это участие в
совместном предприятии, которое уже продемонстрировало успех на рынке, либо
объединение с фирмой, которая создала продукт или услуги, принимаемые на
рынке, и которая создала надежную систему финансового контроля и
производства этого продукта.
Франчайзинг - это метод предпринимательства, благодаря которому
предприниматель может объединиться с уже действующей большой цепью.
Международная Ассоциация Франчайзных Организаций (МАФО) дает
определение этому феномену как:
"... длящиеся во времени взаимоотношения, по которым франчайзодатепь
предоставляет защищенное в законном порядке право заниматься определенной
предпринимательской деятельностью, а также помощь в организации этой
деятельности, обучении, реализации и управлении за вознаграждение от
франчайзополучателя ".
Франчайзодатель способен достичь более глубокого проникновения на
рынок с минимальными инвестициями, в то время как франчайзополучатель в
состоянии развернуть свою предпринимательскую деятельность с меньшим
риском.
Министерством торговли США подсчитано, что закрытие франчайзных
предприятий в первые пять лет их работы составляет лишь 4% .
Франчайзодатель через эксперименты и приобретаемый опыт дает возможность
устранить многие из тех причин, которые влекут за собой неудачи вновь
начинаемого дела.
Франчайзинг может быть разделен на две категории. Первая известна как
организация распределения продукта. Примером франчайзинга этой категории
может служить производство и распространение прохладительных напитков,
готовых к употреблению пищевых продуктов, а также продажа автомобилей.
Вторая известна как форма предпринимательства .
В индустрии гостеприимства наиболее распространена вторая категория
франчайзинга. "Холидей Инн", "Редиссон Хотэлз", рестораны "Деннис" и
"Уэндиз" являются примерами такого подхода. В каждом договоре франшизы
франчайзодатель предоставляет франчайзополучателю право использования
символа, ноу-хау и системных структур франчайзодателя. Обычным условием
является участие в рыночной стратегии. Франчайзодатель создает полную
концепцию предприятия или методов работы, а франчайзополучатель покупает
право использовать имеющиеся наработки.

I.Проблемы и перспективы франчайзинга

Наиболее часто и широко применяемой стратегией роста гостиничных
компаний является использование франчайзинговых отношений. Поэтому
целесообразно рассмотреть этот феномен успеха XX века более подробно,
затронув как имеющиеся преимущества этой стратегии, так и проблемы, уже
начинающие беспокоить специалистов гостиничного бизнеса.
По существу франчайзинг является одной из форм управления
гостиницами1. Франчайзинг относится, в первую очередь, к гостиницам, затем
(в меньшей степени) к ресторанам и еще в меньшей - к турагентствам. Ни
культурные, ни спортивные заведения не входят в
системы, связанные франчайзинговыми договорами, несмотря на то что они
- нераздельная часть индустрии гостеприимства.
Франчайзинг как способ управления гостиницами проявил полную силу и
показал оптимальные результаты именно в гостиничном бизнесе.
Говоря о гостиницах, напомним, что менеджмент коллективных средств
размещения (к которым гостиницы как раз и относятся) претерпел большие
изменения в послевоенные годы.
Как было отмечено выше, до начала 80-х годов мировая гостиничная
индустрия испытывала настоящий бум, среди причин которого обычно отмечали
следующие:
- расширение клиентской базы за счет появления новых категорий
потребителей (послевоенный демографический взрыв, повышение жизненного
уровня населения европейских и некоторых азиатских стран, позволяющее им
свободно путешествовать, превращение туризма в массовое явление и т.д.);
- рост показателей статистики туризма, в том числе бизнес-туризма,
обеспечивающего
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?