Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Для мини пивоварни

Для мини пивоварни.
Для мини пивоварни ПЛАН.



II. Цель.

III. Место размещения мини-пивоварни

IV. Анализ внутренней среды предприятия:

1. Анализ сильных и слабых сторон

2. Анализ приоритетов и оценка собственной позиции на рынке
а. По продукции
б. По рынкам
в. По потребителя
г. анкета

3. Анализ барьеров при вступлении на рынок

IV. Анализ внешней среды:

1. Анализ коньюктуры рынка

2. Анализ коньюктуры отрасли
.
3. Анализ конкуренции

4. Оценка ёмкости и доли рынка

V. Разработка программы маркетинга:

1. Товарная политика

2. Ценовая политика

3. Сбытовая политика

4. Рекламная политика

VI. Финансовый анализ деятельности пивоварни.



I. ВВЕДЕНИЕ
Цели и задачи анализа рынка
Прежде, чем начинать действовать на рынке, предпринимателю необходимо
иметь по возможности полное представление о том, что на нем происходит.
Полная и достоверная информация о рынках, на которых действует фирма
(внешние факторы), и самой компании (внутренние факторы) является основой
эффективного планирования и управления. Анализ рынка является важнейшим
компонентом маркетингового подхода в компании. В задачи исследования входит
сбор, анализ и обработка информации о товарах, клиентах, конкурентах и
рынках.
Сбор и обработка информации производятся в целях принятия решений в
области стратегии маркетинга и разработки практических шагов компании.
К сожалению, предприниматели, занятые в малом бизнесе, часто
пренебрегают проведением маркетингового анализа. Иногда они просто не
понимают, зачем им тратить силы и средства на эти работы. Конечно, сами по
себе маркетинговые исследования не гарантируют успеха в бизнесе. Их задача
иная - они должны помочь оценить маркетинговые возможности предлагаемого
продукта или услуги и снизить риск принятия неправильных решений.
План проведения исследования
Общая схема проведения маркетингового исследования состоит из
нескольких этапов:
. Определение целей маркетингового исследования.
. Предварительное ("зондажное") поисковое изучение. Перед началом
выполнения работ, для уточнения задач и получения представления об
изучаемой области необходимо провести предварительное изучение
интересующей проблемы. Здесь возможен опрос специалистов и экспертов
по данной области, изучение литературы, групповые дискуссии.
. Разработка общей концепции исследования. Основным моментом на этом
этапе является выработка предположений относительно того, что
происходит на рынке, их проверка на практике, выявление причинно-
следственных связей.
. Детальное планирование исследования. Здесь необходимо определить, что
должно служить основным источником информации - уже собранный кем-то
материал, т.е. "вторичные" данные (например, статистические данные,
обзоры рынка) или сбор новых данных, т.е. "первичные" данные
(например, выборочные опросы потребителей). Преимущества вторичных
данных - простота доступа к информации, относительно небольшая
стоимость, быстрота применения. Недостатки использования вторичных
данных заключаются в том, что они могут быть устаревшими, неточными,
неполными, для них не всегда может быть известен метод сбора и
обработки информации.
. Отбор источников информации и сбор вторичных данных. Если есть
альтернатива, следует начинать со сбора вторичных данных, используя их
преимущества перед первичными.

Оценка полноты и точности полученных данных и решение насколько
необходимы дополнительные сведения, которые могут быть получены через
первичные данные.
. Планирование сбора первичных данных. Здесь необходимо определить,
какой метод сбора сведений будет применен - опрос, наблюдение,
эксперимент.
. Проведение сбора первичной информации.
. Анализ полученных данных.
. Представление результатов исследования (маркетинговый отчет).
Методы сбора данных
Для получения требуемых данных в ходе маркетингового исследования
используются следующие методы:
. опрос (телефонный, личный, по почте) - выяснение мнений,
представлений, знаний людей по различным вопросам
. наблюдение - изучение обстоятельств без воздействия на объект
наблюдения
. эксперимент - исследование влияния одного фактора на другой при
одновременном контроле всех прочих факторов
Источники данных и информации
К основным источникам информации по рынку и организации бизнеса можно
отнести следующие:
. Статистические органы (Росстатагентство - бывший Госкомстат,
региональные отделения статистики, Государственный таможенный комитет)

. Средства массовой информации (отраслевые и специализированные журналы,
газеты)
. Отраслевая и справочная литература
. Российские и зарубежные отраслевые и исследовательские институты и
организации
. Внутренняя отчетность изучаемых компаний (бухгалтерские балансы,
финансовые и статистические отчеты)
. Торгово-промышленные палаты и организации содействия бизнесу (отчеты,
исследования, адресная информация)
. Различные государственные органы (в области сертификации,
лицензирования, налогообложения и др.)
. Данные маркетинговых исследований и опросов, выполненные различными
информационными, консультационными и рекламными агентствами
. Отраслевые и специализированные выставки (проспекты, каталоги
компаний)
. Адресные и адресно-профильные базы данных (телефонные справочники,
специализированные справочники)
. Информация компаний - производителей и поставщиков оборудования
. Aвтоматизированные банки данных, собираемые специализированными
компаниями (имеющие доступ в т.ч. через Интернет)
. Базы данных по законодательству ("Гарант", "Консультант плюс" и др.)
. Конкретные источники информации, использованные при анализе рынка и
разработке стратегии маркетинга проекта Мини-пивоварни указаны в конце
соответствующих разделов.



II. ЦЕЛЬ
Основная цель маркетингового исследования:
. Ознакомление предпринимателей с особенностями рассматриваемого вида
бизнеса
. Представление практических подходов к организации мини-пивоварни
. Сбор и представление предпринимателю практической информации,
необходимой для составления собственного бизнес-плана
. Обучение простым методикам составления финансового плана и расчета
основных показателей эффективности проекта
Это маркетинговое исследование выполняется для мини-пивоварни
"Пивнушка". Планируется, что продукцией пивоварни будет качественное
солодовое
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?