Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Маркетинговая логистика

Маркетинговая логистика.
Маркетинговая логистикаПлан:



|Введение |2 |

| | |

|Логистика: понятие, цели и задачи |5 |

|обзор определений |6 |

|логистическая деятельность |7 |

|задачи логистики |9 |

|функции логистики |9 |

| | |

|Маркетинговая логистика |11 |

|маркетинг и логистика |11 |

|понятие маркетинговой логистики |13 |

|процесс физического распределения |16 |

|стратегия маркетинговой логистики |19 |

| | |

|Заключение |23 |

| | |

|Список литературы |25 |

| | |

| | |



Введение



Развитие рыночной экономики предполагает постоянное увеличение предложения

над спросом. В этой ситуации ориентация всех предприятий подчиняется поиску

наиболее эффективных способов привлечения и удержания потребителей. Тезис

“создать потребителя” становится обобщением всех целевых установок любого

предприятия. Достижение цели в такой постановке связано с удовлетворением

всего спектра потребностей потребительского рынка по профилю выпускаемой

продукции или видов услуг. Для этого необходимо налаживать тесные связи и

постоянное взаимодействие функциональных подсистем всей совокупности

предприятий-производителей, потребителей готовой продукции и поставщиков

ресурсов, а также разработки и внедрения принципиально нового подхода в

планировании производственных мощностей. Расширяются и усложняются функции

самого предприятия как производственно-хозяйственной единицы.



Идеи нового подхода в планировании должны основываться на стремлении

увеличить результативность работы предприятия (или производственной

системы) с учетом требований международных стандартов (в отличии от режима

плановой экономики, когда целевые установки ориентированы на сокращение

затрат). Управление предприятием должно осуществляться не по принципу

непосредственного реагирования, а основываться на планировании упреждающих

воздействии. Необходимо выходить на уровень осуществления интеграции

планирования и контроля операций по организации производства с операциями

маркетинга, сбыт, снабжения и финансов, организации единой системы,

охватывающей все подразделения предприятия. Это должно способствовать

увязке часто противоречивых целей различных функциональных подсистем и

подразделений.



Подобный подход к изучению производственно-хозяйственной деятельности

предприятий возник на Западе в 20-е - 30-е годы ХХ века и, развиваясь,

сформировался в самостоятельное направление научно-практической

деятельности, получившей название логистики.



Логистика происходит от греческого слова «logistike», что означает

«искусство вычислять, рассуждать». История возникновения и развития

практической логистики уходит далеко в прошлое. Известно, что еще в период

Римской империи существовали служители, которые носили титул «логисты» или

«логистики»; они занимались распределением продуктов питания. По мнению

ряда западных ученых, логистика выросла в науку благодаря военному делу.

Создателем первых научных трудов по логистике принято считать французского

военного специалиста начала XIX в. Джомини, который дал такое определение

логистики: «практическое искусство маневра войсками». Он утверждал, что

логистика включает не только перевозки, но и широкий круг вопросов, таких,

как планирование, управление и снабжение, определение места дислокации

войск, а также строительство мостов, дорог и т.д. Однако как военная наука

логистика сформировалась лишь к середине XIX века. Логистика стала активно

применяться в период второй мировой войны. Четкое взаимодействие военной

промышленности, тыловых и фронтовых снабженческих баз и транспорта

позволило своевременно и систематически обеспечивать американскую армию

поставками вооружения, горюче-смазочных материалов и продовольствия в

нужных количествах. Вот почему во многих западных странах логистику

поставили на службу эффективности управления материальными потоками в

экономике. Как и другие методы прикладной математики, логистика постепенно

стала переходить из военной области в сферу хозяйственной практики.

Первоначально она оформилась как новый вид теории о реализации управления

движением товарно-материальных ресурсов в сфере обращения, а затем и

производства.



В данной работе будет рассмотрено понятие «логистика» и «маркетинговая

логистика».







Логистика: понятие, цели и задачи

Российский бизнес вплотную приступил к освоению новейших западных

управленческих подходов и технологий. Одной из современных базовых

управленческих технологий является логистика. "Идеология" логистики

подразумевает интеграцию в единый комплекс производственной технологии

компании, механизма финансирования, коммуникаций, миграцию и формирование

персонала, а также другие ключевые функции. Законы и технология логистики

вступает в силу на "стыке" различных процессов - конвейерного производства

и отгрузки готовой продукции, поставки и хранения комплектующих,

формирования товарно-материальных запасов.



Для торговой фирмы логистика решает задачи координации оптовых закупок,

"разделения" оптовых партий, транспортировки, хранения и реализации товара.

Логистика обеспечивает учет и оптимизацию товарно-финансовых потоков,

возникающих в процессе функционирования торговой компании. В этой связи

проявляется один из основных принципов логистики - в ее основе лежит так

называемый "потоковый" подход.



Хозяйственные процессы рассматриваются как
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?