Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Практические задания по маркетингу

Практические задания по маркетингу.
Практические задания по маркетингу Практические задания по маркетингу



Содержание
1. Рекламное агентство: цели и задачи; штат, оргструктура; функции и
товарный ассортимент 3
2. Основные возможности изучения поведения потребителя методом “фокус-
группа” 7
3. «Консюмеризм – позор маркетинга» П. Друкер 15
4. Фирме поставщику ликеров необходимо оценить потребление ликеров в
городе, в котором формально действует сухой закон. 16
5. Компании, занимающейся распространением журналов, необходимо определить
число читателей журнала в приемных врачей, в коридорах поликлиник,
отделениях больниц, а также характеристики этих читателей 18
1. Рекламное агентство: цели и задачи; штат, оргструктура; функции и
товарный ассортимент


Цели и задачи рекламного агентства:
Цели: эффективная деятельность рекламного агентства, приносящая достаточную
прибыль для существования и развития, которая достигается путем завоевания
определенной доли рынка на начальном этапе с последующим его расширением
Задачи: организация рекламной службы, постановка рекламного дела на
современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных
изданиях, на радио и телевидении, улучшение дизайна рекламы, проведение
рекламных кампаний. Решение этих задач помогает достигнуть основных целей,
поставленных перед агентством в период его образования.

Оргструктура и штат агентства:



Руководитель: общее руководство агентством, контроль за деятельностью всех
подразделений предприятия;
Финансовый отдел: выполняет сразу две функции – ведение финансовых дел
предприятия (бухгалтерская отчетность и т.п.), а также оценка финансовых
затрат конкретных рекламных проектов;
Отдел по работе с клиентами: поиск клиентов и работа с ними на протяжении
всего рекламного проекта;
Творческая группа: создание идеи, разработка макетов рекламы, фирменного
дизайна.
Отдел по работе…: организация тиражирования, изготовления рекламы, а также
размещение рекламы в средствах массовой информации.

Штат агентства: Руководитель – 1 чел.
Гл. бухгалтер – 1 чел.
Экономист – 1 чел.
Специалист по работе с клиентами – 3 чел.
Дизайнер – 1 чел.
Специалист по рекламе – 1 чел.
Компьютерное обеспечение – 1 чел.
Специалист по работе с посредниками – 1 чел.
Специалист по работе со СМИ – 1 чел.
ИТОГО – 11 чел.
Рассмотрим специалистов, непосредственно участвующих в рекламном
производстве:
Специалист по работе с клиентами - ключевая фигура в рекламном бизнесе. В
условиях ужесточающей конкуренции, когда очень трудно найти, а тем более
удержать солидного заказчика, именно от него зависит характер
сотрудничества с ним- спонтанный или планируемый, узкоспециализированный
или комплексный, ограниченный или широкомасштабный, краткосрочный или
долговременный. Рекламному агентству крайне важно, чтобы эти люди обладали
особыми качествами:
1) профессионализмом (не только в своем, рекламном деле, необходимо
также знание проблем рекламодателя, умение их прогнозировать и
оперативно решать, используя возможности рекламы.
Профессиональный контактор вызывает уважение, располагает к
доверию)
2) способностью удовлетворить ожидания рекламодателя. Организовывать
такую рекламную кампанию, которая принесла бы его фирме,
изделиям, услугам известность, обеспечила бы им устойчивый сбыт,
принесла ощутимую прибыль
3) умением наладить деловые связи с заказчиками. Очевидно коренное
отличие таких связей от традиционно культивировавшихся в
советском обществе. Не ублажение того, от чьих денег зависит
рекламное агентство, а поведение специалиста, знающего себе цену,
свой высокий уровень
4) качествами, присущими хорошим работникам- увлечение своим делом,
тщательностью и аккуратностью, оперативностью реагирования,
неординарным мышлением, логикой, способностью систематизировать
свой труд и прогнозировать события
5) эрудицией, хорошим вкусом, знанием технологии рекламного
творчества, способностью поддерживать контакты и вести
плодотворные переговоры с творческими людьми
6) жизненно необходимо умение кратко, точно, убедительно излагать
свои мысли устно или письменно, представлять данные в виде
наглядной графической информации, знание особенностей и приемов
межличностного общения
Дизайнер - отвечает за визуальный аспект (то есть за оформление) рекламного
проекта. Вместе со специалистом по рекламе генерируют новые идеи и
технологии
Специалист по рекламе – по своим качествам должен быть схож со специалистом
по работе с клиентами, за исключением качеств необходимых для общения.
Работает в тесной взаимосвязи с последним, а затем передает задачи
дизайнеру
Компьютерное обеспечение – знание компьютерных программ дизайна и рекламных
технологий. Совместно с другими работниками отдела создает макеты рекламы,
и дорабатывает их по желанию заказчика
Экономист - разъясняет клиентам точку зрения агентства, и агентству- точку
зрения клиента по вопросам финансов. Должны знать многое- маркетинг,
посредничество, планирование и даже то, что делают работники творческого
отдела
Специалист по работе со СМИ – не только размещает рекламу, но и выбирает
конкретное место и время вывода рекламы.

Функции и товарный ассортимент:
Функции:
V поиск клиентов;
V создание первоначального варианта рекламной продукции, включая
оформление и дизайн
V поиск производственных мощностей и организация производства рекламы
(если необходимо тиражирование и реклама технически сложна для
изготовления мощностями агентства);
V выбор канала распространения рекламы (средства массовой информации) и
работа по размещению рекламы на наиболее выгодных условиях
V контроль за выходом рекламы

Товарный ассортимент:
V полиграфическая рекламная продукция
V видеоролики
V аудиоролики
V комплексная рекламная компания
V создание концепции, дизайна газет, журналов, предприятий и организаций
V изготовление ярлыков, этикеток, визитных карточек, открыток с
атрибутикой предприятий



2. Основные возможности изучения поведения потребителя методом “фокус-
группа”
Последние годы отечественные социологи проявляют огромный интерес к
познавательным возможностям, особенностям и перспективам исполь
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?