Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром

Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром.
Разработка маркетингового плана выхода на новый рынок с новым товаром Государственный Комитет Российской Федерации
по высшему образованию

Владимирский Государственный Технический Университет
Муромский институт



Кафедра : Э и ОП

Предмет : .Маркетинг
Специальность : 060801



Курсовая работа

" Разработка маркетингового плана выхода на
новый рынок с новым товаром "



Руководитель проекта : Ганьшин Владимир Иванович (
)

Выполнил : ( )



Допущен к защите "____"______________ 2003 года

Работа защищена "____"______________ 2003 года


с оценкой________________________________ ( )

подпись



2003 г.


СОДЕРЖАНИЕ



Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . 2

1. Исследование рынка:
1.1. Определение емкости рынка товарного вида . . . . .
. 3
1.2. Составление прогноза развития рынка . . . . . . .
. . 4
1.3. Оценка конкурентоспособности товара . . . . . . .
. . 5
1.4. Проведение сегментации потребителей и выбор
наиболее привлекательного сегмента . . . . . .
. . . . 7
1.5. Анализ конкурентоспособности предприятия . . . . .
8

2.Разработка конкурентоспособного товарного ассортимента:
2.1. Определение жизненного цикла товара . . . . . . .
. 12
2.2. Планирование товарного ассортимента . . . . . . .
. 15
2.3. Формирование ценовой политики фирмы . . . . . . .
16

3.Разработка методов стимулирования сбыта:
3.1. Разработка рекламной компании . . . . . . . . .
. . 18
3.2. Организация формирования спроса и
стимулирования сбыта продукции . . . . . . . .
. . . 19

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . 20

Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . .
. . . . . . . . . . . 21



ВВЕДЕНИЕ


Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных
деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы,
исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др.
Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить
нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как
сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими
свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности
товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался
широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать
товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его
членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих
их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей
стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать
товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и
нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого
обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих
специфических потребностей и ресурсов.
В ходе работы должны быть рассмотрены вопросы, касающиеся
исследования рынка, а в частности, его емкости, составления прогноза
развития рынка, изучения требований, предъявляемых к товару, оценка его
конкурентоспособности, проведение сегментации потребителей и выбор наиболее
привлекательного сегмента.
Согласно заданию в курсовой работе необходимо определить жизненный
цикл товара, спланировать товарный ассортимент и сформировать ценовую
политику так, чтобы товар привлекал потребителей и был
конкурентноспособным.
Также пояснительная записка должна содержать разработку методов
стимулирования сбыта, т.е. разработку рекламной компании, организацию
формирования спроса и стимулирования сбыта продукции.

1. Исследование рынка.

1.1. Определение емкости рынка товарного вида.

Емкость рынка - это максимальное количество реализованной продукции
за определенный промежуток времени. Согласно теоретическим источникам,
емкость рынка формируется показателями, входящими в нижеприведенную
формулу, следовательно оценка емкости рынка должна производится путем ее
анализа.
Е=Р+R-S+I+D-M ,где
Р - национальное, региональное или городское производство данного
товара;
R - остаток товарных запасов на складах предприятий;
S - экспорт за пределы региона или города;
I - импорт или ввоз товара;
D - уменьшение запасов товара у потребителей в связи с их выходом из
потребления;
М - увеличение запасов товара у потребителей, произошедших за
предыдущие периоды;
Исходя из варианта задания количество товара, производимое фирмами на
исследуемом рынке отсутствует, следовательно моя фирма “ЕЛЕНА” является
единственным предприятием-производителем телевизоров в городе Муроме.
Согласно этому городское производство телевизоров определяется объемом
производства моей фирмы и составляет 80 млн.руб/год(Р=80).
Из характеристик моего предприятия видно, что остаток товарных
запасов или, другими словами, объем нереализованной продукции фирмы “ЕЛЕНА”
составляет 8 млн.рублей(R=8).
Согласно заключенным контрактам на поставку телевизоров “КОНТУР-S1”
моя фирма экспортирует в различные регионы России телевизионные приемники
на сумму 50 млн.рублей(S=50).
С импортом дела обстоят сложнее. На рынке
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?