Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий ком

Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий ком.
Разработка стратегии маркетинга ОАО Роганский мясоперерабатывающий комбинат СОДЕРЖАНИЕ


|1 Общая часть. |7 |
|1.1 Основные направления разработки стратегии маркетинга в | |
|предприятии. |7 |
|1.2 Характеристика ОАО «Роганский мясоперерабатывающий | |
|завод». |37 |
|2 Аналитическая часть. |60 |
|2.1 Задачи и источники анализа издержек обращения. |60 |
|3 Проектная часть. |66 |
|3.1 Разработка стратегии маркетинга в ОАО «Роганском | |
|мясоперерабатывающем заводе». |66 |
|Заключение |87 |
|Список литературы |91 |



ВВЕДЕНИЕ

Радикальная реформа хозяйственного механизма - один из реальных путей
выхода нашего общества из кризисного состояния, обновления не только
экономической, но и всей общественной жизни. С реформой непосредственно
связаны также активизация деятельности в сфере международных отношений,
совершенствование и расширение внешнеэкономических связей, обогащение
производства достижениями теории и практики мирового опыта.
Смена командно-административной экономической системы, переход к
новому основанному на преимущественно экономических методах, механизму
хозяйствования предполагает смену «рынка продавца» (т.е. производителя) на
«рынок покупателя» (т.е. потребителя).
При такой системе определяющую роль играет не столько наличие товаров,
а главным образом их качество, высокие потребительские свойства. К
производителю эта система предъявляет жесткое требование высокой
эффективности использования новейших достижений НТП.
В условиях ориентации экономики Украины на развитие рыночных
отношений следует учитывать, что рыночная конкуренция требует большого
внимания к таким сферам, как реализация и сбыт продукции. При этом главным
является способность предприятия дать потребителю товар более высокого
качества или обладающий какими-то новыми свойствами за ту же цену, при тех
же издержках производства.
В регулировании рыночной экономики огромное значение имеет маркетинг,
т.е. деятельность направленная на удовлетворение потребностей покупателей
посредством обмена. Маркетинговая деятельность разнообразна и включает
решение практически всех хозяйственных вопросов, связанных с разработкой,
производством и послепродажным обслуживанием рынка. Она должна начинаться с
глубокого исследования рынка и его возможностей.
Тема «Разработка стратегии маркетинга на предприятии «является
актуальной темой для предприятия.
Общепризнанным является положение о том, что в условиях развитого
рынка разработка и применение стратегии маркетинговой деятельности - одна
из важнейших функций руководителей предприятий высшего звена.
Стратегия - это генеральная программа действий, выявляющая приоритеты
проблем и ресурсы для достижения главной цели.
Стратегия маркетинга заключается в приведении, возможностей
предприятия в соответствие с ситуацией на рынке, то есть внутреннюю среду -
с внешней средой.
Стратегий может быть много, главное - выбрать подходящую для каждого
рынка и каждого товара, чтобы она отвечала требованиям достижения целей
маркетинга:
совершенствование организационной структуры;
увеличение деловой активности (проникновение на новый рынок; введение
нового товара на старый рынок; проникновение на новые сегменты рынка);
уменьшение деловой активности (прекращение продажи товаров, переставших
давать заданную прибыль на данном рынке; свертывание производства
убыточного товара; уход с некоторых рынков и концентрация усилий на
наиболее перспективных рынках);
организация совместного предприятия в Украине.
При выборе стратегии необходимо учитывать следующие факторы:
сегментация рынков, на которых работает предприятие, должна быть
произведена так, чтобы сегменты на разных рынках характеризовались в общем
одинаковой реакцией на рекламу, продвижение товара и другие маркетинговые
действия;
выбор оптимального сегмента должен производиться, исходя из обеспечения
предприятию возможно более полного лидерства (достаточная емкость,
благоприятные перспективы, минимальная или даже нулевая конкуренция,
удовлетворение неудовлетворенных потребностей;
способ выхода на рынок с новым товаром должен наиболее полно отвечать
потребительным свойствам изделия и емкости рынка, отражать чувственность
предприятия и его репутацию, а также масштаб потребности в товаре;
при выборе маркетинговых средств воздействия на потенциального покупателя,
следует помнить, что цена как фактор привлечения внимания к товару
ставится сейчас по значимости на 3 место среды других факторов;
необходимо внимательно выбирать время выхода на рынок с новым для него
товаром и не забывать о рекламой подготовке: нет смысла выходить на рынок
в период неблагоприятной конъюктуры, если предприятие не преследует далеко
идущих целей и не готовит себе покупателей, предвидя период оживления
спроса.
Планирование - это основа деятельности предпринимателей.
Тактика маркетинга разрабатывается исходя из стратегических целей на
год-полтора и регулярно подвергается ревизии, и если необходимо -
коррекции. С учетом регулярной корректировки, которая вводится на основе
изучения конъюктуры и перспектив развития рынка соответствующего товара,
предприятие демонстрирует возможность того демократического планирования,
установление которого в условиях сверхцентрализации так и не удалось
обеспечить.
Потому необходимо использовать богатый опыт зарубежных фирм, их
планирования на основе маркетинговой информации, потому что информация
является действенным фактором развития производства.
Задача в области тактики маркетинга:
организация товародвижения;
организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным
циклом каждого товара;
определение принципов выхода на рынок с новым товаром.
Изучение и прогнозирование рынков - органическая часть системы
планирования и управления предприятием.
В условиях перехода Украины к рыночным отношениям, повышения уровня
самостоятельности предприятий и организаций, знание теории и практических
методов маркетинга - своевременная
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?