Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Управление маркетингом на примере ООО «Стеклорез» (курсовик)

Управление маркетингом на примере ООО «Стеклорез» (курсовик).
Управление маркетингом на примере ООО «Стеклорез» (курсовик) Оглавление



Введение

Введение

С переходом экономики России на рыночные рельсы для выживания и успешного
функционирования предприятия необходимо научиться грамотно использовать
передовые маркетинговые методики. Это означает, что основными объектами
изучения, планирования и контроля становятся:

уровень удовлетворения потребностей;

рынки сбыта;

товарный ассортимент и уровень его конкурентоспособности.

С целью уменьшения финансового риска предприятию становятся необходимы
стратегическое планирование, анализ возможностей, имитационное
моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие
управлять процессами производства и реализации товаров.

Задачи, исследуемые в данной работе.

Показать необходимость использования данных знаний и необходимость
использования их на предприятии, а именно в структурных подразделениях для
выживания предприятия в условиях рыночных отношений с учетом
нестабильности экономики страны в целом.

Объектом является комплексное исследование рынка, то есть детальное
изучение таких его элементов, как товар и потребитель.

Структура данной работы построена таким образом, что первая глава
раскрывает концепции, цели маркетинга, в ней идет перечисление основных
задач для достижения цели.

Вторая глава дает представление жизненного цикла товара, то есть
внедрение, рост, зрелось, спад; планирование ассортимента,
конкурентоспособность и стимулирование сбыта с учетом продвижения товара
на рынке.

Третья глава подчеркивает, что решая задачи маркетинга, предприятие должно
понимать, на какие факторы рынка они могут повлиять, а каким факторам они
должны приспособиться.

Глава 1. Программа маркетинга

1.1. Концепции, цели, задачи маркетинга

МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок) - комплексная система
организации производства и сбыта продукции, ориентированная на
удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на
основе исследование и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней
среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на
рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены
мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей,
конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию
спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения
и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения
ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение
рыночной экономики является в определенном смысле философией производства,
полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до
сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в
постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра
экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как
средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому
конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической
эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель
располагает возможностью систематически корректировать свои
научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с
изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными
и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в
решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов
маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится
фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования
производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления
экспортных программ производства, организации научно-технической,
технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы
коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом
системы управления предприятием.

Маркетинговая деятельность должна обеспечить:

надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и
динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть
информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно
удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее
максимально возможный контроль сферы реализации.

В чем состоят основные принципы маркетинга?

В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов
маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок,
покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея
человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга
предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что
безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю
«несогласованную» предварительно с рынком продукцию.

Программа маркетинга - это анализ, планирование, претворение в жизнь и
контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление,
укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради
достижения целей организации.

Программа маркетинга включает в себя следующие разделы:

1. концепция совершенствования производства;

2. концепция совершенствования товара;

3. концепция интенсификации коммерческих усилий;

4. концепция маркетинга;

5. концепция социально-этичного маркетинга.

Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители будут
благосклонны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене,
а как следствие компания должна сосредоточить свои усилия на
совершенствовании производства и повышении эффективности системы
распределения.

Применение концепции совершенствования производства подходить в 2-х
ситуациях. Первая - когда спрос на товар превышает предложение. Вторая -
когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить, для
чего требуется повышение производительности.

Концепция совершенствования товара - утверждает, что потребители будут
благосклонно относиться к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие
эксплутационные характеристики и свойства, а следовательно - компания
должна сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.
Однако, отрицательным моментом данной концепц
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?