Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Элементы маркетинговой политики фирмы DM

Элементы маркетинговой политики фирмы DM.
Элементы маркетинговой политики фирмы DM



САНКТ-ПЕТЕРБУРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ВФТЭМ Кафедра "Предпринимательство и коммерция" КУРСОВОЙ ПРОЕКТ по дисциплине: МАРКЕТИНГ на тему: "Элементы маркетинговой политики фирмы " D" M " Проект выполнил: студент гр. 2074/1 D" M Проект проверил: преподаватель Колосова О.В. Санкт-Петербург 1999[А1] РЕФЕРАТ Курсовой проект посвящен рассмотрению элементов маркетинговой политики фирмы " D" M ", реализующей бытовую технику. Для этого, прежде всего необходимо составить справку на фирму. Далее производится анализ рынка потребителей, разбивка его на сегменты, выискиваются наиболее благоприятные для фирмы группы потребителей (сегменты). Также в работе описывается комплекс мероприятий, который был проработан для продвижения товара на рынок. Было выявленно наиболее эффективное средство рекламы - газеты. Всё выше перечисленное дает реальное представление о маркетинговой политике фирмы, что и является достижением цели выполняемой работы. Курсовой проект содержит: 16 страниц; 6 таблиц; 4 рисунка. СОДЕРЖАНИЕ 1. Введение 4 2. Основная часть 5 2.1. Справка на фирму 5 2.2. Сегментирование 9 2.2.1. Выбор стратегии охвата рынка 9 2.2.2. Выбор переменных сегментирования 10 2.2.3. Составление профилей полученных сегментов 12 2.2.4. Выбор целевых сегментов 14 2.2.5. Позиционирование товара 14 2.3. Продвижение товара на рынок. 15 3. Заключение 17 4. Список использованной литературы 18 1. ВВЕДЕНИЕ Переход нашей страны на новую систему хозяйствования затронул и экономику предприятий. Политика предприятия полностью изменилась, и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке. В данном курсовом проекте будут рассмотрены следующие вопросы: всесторонний анализ рынка путем исследования спроса и предложения и изучения психологии покупателей; определение нужд потребителей и вероятного их спроса по результатам анализа рынка, его структуры и прогноза сбыта; планирование ожидаемого спроса с учетом общей рыночной стратегии и обеспечения его всеми необходимыми ресурсами, разработку рационального сочетания элементов рыночной структуры. Цель работы- показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара. Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль от реализации своего товара. 2. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 2.1. Справка на фирму 1). ООО " D" M " (обшество с ограниченной ответственностью " D" M ") Адрес фирмы: Россия 111024 г. Москва, ул Осенняя д.2 ООО " D" M " телефоны: (095) 370-00-00, 370-00-01, 370-00-02 факс: (095) 370-54-80 Страна регистрации: Россия. 2). Величина фирмы: малая. Величина акционерного капитала, активов: 10 000 000 рублей. Фирма входит в число 100 крупнейших компаний России. 3). Характер собственности фирмы: частная. Правовое положение фирмы: общество с ограниченной ответственностью. Характеристика фирмы по капиталу и контролю: национальная. 4). Год основания фирмы: 1997г. С 1997 по 1999г. фирма " D" M " не подвергалась крупным слияниям, поглощениям, реорганизациям и не меняла своего названия. 5). Сфера деятельности фирмы: торговая. Объектом торговли является: продажа бытовой техники крупных фирм производителей. Фирма " D" M " занимает десятое место на рынке Москы по реализации бытовой техники. На другие рынки фирма выход не имеет. 6). Банковские реквизиты фирмы: ИНН: 7803034715 Код по ОКОНХ: 14333, 84500 Код по ОКПО: 31060838 КБ СПБРР, г. Москва, р/с: 40702810200000000318, к/с:30101810100000000891, БИК: 044030891. АБ "Мост-Банк", г.Москва, р/с: 40702810101100001345, к/с:30101810600000000809, БИК: 044030809 7). Владельцы фирмы: Президент компании: М. В. Иванов. Исполнительный директор: А. И. Смирнов. Фирма " D" M " не входит ни в один из типов монополистического объединения. 8). Организационная структура аппарата управления фирмой: Организационная структура компании. Рис.1 9). Производственная и материально-техническая база фирмы: В пользовании фирмы находится арендуемое помещение по адресу ул. Осенняя. В арсенале компании находится 10 компьютеров Pentium III, 5 принторов, 5 кабинетов, 5 легковых автомобилей, 2 грузовых автомобиля. Число занятых в фирме: 25 человек. 10). Основные показатели финансового положения фирмы с 1997 по 1999г. Баланс на конец 1997 года Таблица 1 Актив (тыс. руб.) Пассив (тыс. руб.) Основные средства 700 000 Уставный капитал 1200 000 Запасы и затраты 632 000 Фонд потребления 147 000 Денежные средства 138 000 Расчеты с поставщиками 123 000 Итого 1470 000 Итого 1470 000 Баланс на конец 1998 года Таблица 2 Актив (тыс. руб.) Пассив (тыс. руб.) Основные средства 700 000 Уставный капитал 1200 000 Запасы и затраты 486 560 Фонд потребления 258 000 Финансовые вложения 220 000 Фонд соц. сферы 242 000 Расчеты с покупателями 153 580 Денежные средства 139 860 Итого 1700 000 Итого 1700 000 Баланс на конец 1999 года Таблица 3 Актив (тыс. руб.) Пассив (тыс. руб.) Основные средства 720 000 Уставный капитал 1200 000 Запасы и затраты 535 380 Фонд потребления 273400 Расчеты с покупателями 126 000 Фонд соц. сферы 246600 Денежные средства 338 620 Итого 17200 000 Итого 1720 000 Анализ деятельности фирмы за 1999 год на основании общепринятых коэффициентов финансового анализа: Коэффициент собственности (К1): собственн
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?