Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Конкурентоспособность

Конкурентоспособность.
Конкурентоспособность



Введение В рыночной экономике успех любого предприятия во многом зависит от того конкурентоспособна ли его продукция которую оно выпускает как на внутреннем так и на внешнем рынке и какие меры и способы оно принимает для поддержания этой конкурентоспособности в наше быстроменяющееся время. В данной курсовой работе рассмотрен один из способов обеспечения конкурентоспособности продукции предприятия на базе одного из ведущих предприятий производственно-технического объединения "Медтехника", которое специализируется на изготовлении и продаже медицинской техники и комплектующих к ней в широком ассортименте. ПТО "Медтехника" расположено в г. Пинске Брестской области и имеет широкую сеть своих филиалов как на территории республики, так и по странам СНГ. Оборот за 1998 год в долларах США составил 550 млн.долларов США. Предприятие имеет связи и поставляет свою продукцию с США, Канаду, Австралию, Ирак, Индию, Китай, Германию, Испанию, Чехию, Венгрию и др.. Как работает эта сеть, как поддерживает конкурентоспособность своей продукции мы рассмотрим в данной курсовой работе. Глава 1. Конкурентоспособность товара и производителя. Конкурентоспособность товара - это его характеристика, отражающая отличие от аналога как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Исследования поведения покупателей показывают, что в процессе сравнения и отбора тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Э) к затратам на его приобретение и использование (З) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами, поэтому условие предпочтения одного из товаров другим имеет следующий вид: Э Кт = ------ > max З Это и есть условие конкурентоспособности товара в самом общем виде [2, стр. 242 ]. Каждый покупатель приобретает тот товар, который наиболее полно удовлетворяет его личные потребности, а масса покупателей покупает тот, который наиболее полно соответствует общественным потребностям, чем товары - конкуренты. Поэтому конкурентоспособность товара, то есть возможность сбыта на данном рынке, можно определить, только сравнивая товары конкурентные между собой. Затраты покупателя складываются из двух частей - расходов на покупку (Цт - продажная цена товара) и расходов (Рэ) связанных с потреблением, что вместе называется "ценой потребления", являющейся одним из показателей оценки конкурентоспособности товара: Цп = Цт + Рэ Расходы на эксплуатацию (Рэ) состоят из затрат на транспортировку товара, его установку у потребителя, обучение персонала, проведение технического обслуживания и ремонт, непосредственно эксплуатацию (потребление запасных частей, топлива и смазочных материалов и т.п.), налоги, страховые взносы и т.п. Поэтому конкурентоспособен не тот товар, за который просят минимальную цену, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок службы. Однако этот экономический показатель при всей его важности не исчерпывает полностью понятие конкурентоспособности товара. Соответствует ли определенный товар условно конкурентоспособности (формула 1 ) модно узнать лишь в процессе его сравнения с другими товарами представленными на рынке. Методика оценки конкурентоспособности товара включает следующие этапы: 1. Анализ рынка (изучение рынка, конкурентной потребности потенциальных покупателей) с целью формирования требований к товару и выбору образца (эталона, аналога) в качестве базы для сравнения; 2. Определение перечня параметров, подлежащих сравнению и оценке (технических, экономических, в том числе и нормативных) с их количественным выражением и установлением "весомости"; 3. Расчет параметрических индексов (единичных или простых и сводных) с учетом выбранных измерителей (натуральных, трудовых, стоимостных, в баллах, процентах, долях "весах" и т.д.) по каждому параметру; 4. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара; 5. Разработка мер по повышению конкурентоспособности товара и принятие решения о его производстве, выходе на рынок с пробными продажами; [2, стр 244 ] Наиболее ответственным моментом анализа рынка является выбор образца - эталона. Ошибка на этом этапе может привести к искажению результатов всей работы. При назначении подлежащих оценке и сравнению параметров конкурентоспособности товара исходят из того, что часть параметров характеризует потребительские свойства товара, а часть - экономические. При этом в обоих наборах параметров могут быть нормативные ("местные") и свободные ("мягкие") параметры. Далее устанавливают иерархию этих параметров, выдвигая на первый план те, которые имеют наибольшую значимость ("вес") для потребителя. Обычно определение "весомости" каждого параметра на предприятии поручают группе экспертов, располагающих надежной рыночной информацией. Наибольший эффект даст улучшение приоритетных параметров. Однако не следует пренебрегать анализом второстепенных параметров; суть такого подхода - максимальное удовлетворение потребностей покупателя. Чтобы определить индекс, необходимо степень удовлетворения выразить в форме отношения фактической величины, при которой потребность удовлетворяется на 100%, или к величине параметра товара - эталона (так рассчитываются единичные индексы). Сводный параметрический индекс рассчитывается по формуле: n Ип = ( a i Иni i = 1 где, а - "вес" i-го параметра; Иni - единичный параметрический индекс I-го параметра; i = 1 n - количество параметров. Интегральный показатель относительной конкурентоспособности товара определяют по формуле: Ипп Ктн = --------- Ипэ Где, Ипп и Ипэ - сводные параметрические индексы по потребительским и экономическим параметрам. Если Ктн › 1, то наш товар превосходит по конкурентоспособности сравниваемый образец; Если Ктн ‹ 1, то он уступает образцу; Если Ктн = 1, то товар и образец находятся на одинаковом уровне. Наша задача заключается в получении Ктн › 1; это можно сделать целенаправленно увеличивая Ипп и уменьшая Ипэ, то есть улучшая соответствующие потребительские и экономические параметры изделия. Рассмотрим определение конкурентоспособности планируемого к выпуску изделия на ПТО "Медтехника" пресса стоматологического ПСБ - 3 - 35 при сопоставлении его с аналогичным производства немецкого производителя завода г. Бранденбург (таблица 1). Покупатель из двух однородных товаров всегда выбирает тот, который дешевле, а из двух товаров с одинаковыми ценами - тот, у которого потребительские свойства больше. Поэтому в борьбе за покупателя продавец (товаропроизводитель) должен либо снизить цену, либо повышать качество предлагаемых товаров. Благодаря разработкам научно-технического прогресса создаются благоприятные условия для повышения потребительских параметров продукции и использование следующих неценовых факторов конкурентоспособности - снижение цены потреблен
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?