Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете.
Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
Работу по маркетингу выполнил: ст. гр. Э-6-2 Петров Павел
Краткое содержание реферата: «Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете» Оценка рекламы с позиции потребителя. Способность привлечь внимание потребителя. Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца. Информативность. Насколько четко показана полезность продукта. Сила воздействия на эмоции. Насколько удачно выбраны основные аргументы. Насколько эффективно эти аргументы поданы с точки зрения возбуждения желательных эмоций. Сила воздействия на фактическое поведение. Насколько убедительно реклама предлагает последовать ее совету. Насколько вероятно, что потребитель действительно выполнит те действия,которые подсказывает реклама. Итоги.
Москва 2001
Оценка рекламы с позиции потребителя.
Сейчас я стою перед выбором сотового телефона и, естественно, обращаю внимание на рекламу.
Реклама телефона Benefon Q привлекла меня своей полнотой и “законченностью”. Нет ни одной лишней детали. Все продумано до мелочей: рекламный слоган, изображение телефона, текст с описанием функций. Это тот редкий случай, когда я заинтересовался и дочитал рекламу до конца. Теперь приходя в салон связи, первым делом я начинаю искать именно эту модель.
Оценивать данную рекламу с точки зрения специалиста-маркетолога мы будем по определенной анкете, которая даст нам возможность понять, насколько эта реклама эффективна и какие эмоции она может вызвать у потенциальных покупателей данного продукта. Сперва мы проанализируем рекламное сообщение по 8 параметрам, выставим экспертные оценки по каждому параметру, а затем, суммировав их, сделаем вывод об эффективности данной рекламы.
Способность привлечь внимание потребителя.
На мой взгляд, реклама способна привлечь внимание потребителей информативностью и необычным дизайном. Информативность заключается в рассказе обо всех функциях телефона, причем информация о телефоне подана в виде диалога с покупателем, это не просто перечень функций.
Дизайн рекламного сообщения – прост, но оригинален. Телефон показан в реальном масштабе, что должно подчеркнуть его эргономичность. “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке” – рекламный слоган, носящий утвердительный характер. Слоган не кричит о необходимости покупки телефона. Также в этой фразе содержится новое, применительно к сотовым телефонам, понятие “www-браузер”. Неискушенный покупатель удивлен, ему непременно захочется удовлетворить свое любопытство, и он прочтет рекламный текст, описывающий способность телефона работать в интернете.
Максимальный балл =15, я же поставлю 14.
Насколько эффективна реклама удовлетворяет внимание именно тех категорий покупателей, на которых она рассчитана.
Реклама размещена в журнале Russian Mobile. Журнал предназначен для “пользователей интернета и мобильной связи”. Журнал рассказывает о самых передовых достижениях в области мобильных коммуникаций и интернета. Люди приобретают этот журнал специально для ознакомления с новинками сотовой связи, поэтому, на мой взгляд, размещение рекламы именно в этом журнале наиболее целесообразно.
Максимальный балл = 5, моя оценка = 5.
Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца.
Насколько эффективно она привлекает внимание.
Анализирую данную рекламу с точки зрения способности вызвать желание досмотреть, дочитать ее до конца, я бы хотел отметить, на мой взгляд, очень интересный маркетинговый ход, заключенный в ней. Обращая внимание на рекламу, покупатель сталкивается со слоганом – “Весомая новость о самом легком www-браузере на рынке”. В этой фразе заключены два ключевых слова, на которые должны обратить внимание потребители – “легкий” и “www-браузер”. Эргономичности сотовых телефонов уделяется большое внимание и покупатели должны оценить ее по изображению аппарата в реальном масштабе. Понятие “www-браузер” подталкивает потребителя к ознакомлению с рекламным сообщением, разъясняющим это понятие.
Максимальный балл = 20, моя оценка = 19.
Информативность. Насколько четко показана полезность продукта.
Информация о полезности товара реализована не только посредством рекламного текста, но и в самом изображении телефона в подчеркнуто реальном масштабе. На картинке телефон чуть толще кредитной карты, что немало важно, так как в последнее время существует тенденция к снижению веса и длины аппаратов сотовой связи. Информативность рекламы сконцентрирована не только в рекламном слогане (подробно описан выше) и тексте, подробно описывающим функции телефона, но также и в сообщении интернет-адреса компании и телефона российского представительства компании. Данное рекламное сообщение адресовано не только потребителям, но и дилерам.
Максимальный балл = 20, моя оценка = 18.
Сила воздействия на эмоции. Насколько удачно выбраны основные аргументы.
Аргументы выбраны весьма удачно, они отвечают потребностям потребителей.
Сотовый телефон должен обладать:
Красивым дизайном.
Легкостью и эргономичностью.
Расширенным набором функций.
Все эти аргументы реализованы в рекламе, как с помощью изображения телефона, так и с помощью рекламного сообщения.
Максимальный балл = 10, моя оценка = 9.
Насколько эффективно эти аргументы поданы с точки зрения возбуждения желательных эмоций.
Об эффективности могу сказать следующее: большинство из моих друзей, увидев изображение телефона в реальном масштабе, начинали искать линейку, чтобы проверить, так ли это. Также ни у кого из моих знакомых не вызвал раздражение рекламный текст. Все аргументы поданы в виде диалога, спокойно и ненавязчиво. Рекламный слоган часто вызывал удивление и заинтересованность в ознакомлении с аппаратом.
Максимальный балл = 10, моя оценка = 9.
Сила воздействия на фактическое поведение. Насколько убедительно рекла
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?