Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западносиб

Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западносиб.
Оценка конкурентоспособности товара (на примере арланской и западносибирской (мегионской) нефти)Московский Государственный Областной Университет
Кафедра менеджмента и маркетинга.



Курсовая работа

по курсу: “Основы маркетинга”
на тему: “Оценка конкурентоспособности товара”
(на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти).



Выполнил:
студент эконом. факультета
??? курса 31 группы
Потёмкин Дмитрий Игоревич
Проверила:
старший преподаватель Козлова
Елена Геннадьевна.



Москва 2003г.

Содержание


Содержание 2
Введение 3
§1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки 3
1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге 3
2. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции 5
3. Методы определения конкурентоспособности продукции 11
3.1. Определение конкурентоспособности продукции методом расчета
единичных и групповых показателейю 11
3.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции
желательности 14
3.3. Определение конкурентоспособности продукции методом
многокритериальной оптимизации 18
§2. Оценка конкурентоспособности арланской и западносибирской (мегионской)
нефти 22
Заключение 25
Список литературы 26



Введение

Данная тема актуальна, т.к. успешность функционирования любой фирмы
зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции,
предлагаемой ею потребителям. Тем самым приходится признать необходимость
разработки четкой методологии оценки и управления конкурентоспособностью
продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов
экономики и менеджмента, психологии и социологии, статистики и теории
вероятностей, других наук.
Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности продукции,
в нашем случае на примере арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.
Задачей этой работы является рассмотрение понятия конкурентоспособности
продукции в маркетинге, основных принципов конкурентоспособности продукции,
оценка конкурентоспособности продукции и оценка конкурентоспособности
арланской и западно-сибирской (мегионской) нефти.


§1. Определения конкурентоспособности, принципы и методы её оценки


1. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге

В рыночной экономике решающим фактором коммерческого успеха товара
является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, означающее
соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не
только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим
характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена,
сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной
составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат
потребителя за период его эксплуатации.
В силу многоаспектности применения данной категории в различных
отраслях знаний в научно-технической литературе существует ряд определений,
подчас противоречащих друг другу.
Так, предлагается следующее определение конкурентоспособности[1]:
«...под конкурентоспособностью понимается комплекс потребительских и
стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на
рынке, то есть преимущество именно этого товара над другими в условиях
широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов».
Словари дают следующие толкования этого слова:
1) «...конкурентоспособность товара — совокупность потребительских
свойств товара, определяющая его отличие от других аналогичных товаров по
степени и уровню удовлетворения потребности покупателя и затратам на его
приобретение и эксплуатацию»[2];
2) «...конкурентоспособность товара — способность продукции быть более
привлекательной для потребителя (покупателя) по сравнению с другими
изделиями аналогичного вида и назначения, благодаря лучшему соответствию
своих качественных и стоимостных характеристик требованиям данного рынка и
потребительским оценкам»[3].
По нашему мнению, все эти определения имеют один общий недостаток,
представляя конкурентоспособность как совокупность, то есть сумму, всех
свойств товара и не учитывая того, что потребителя больше интересует
соотношение: «качество/цена потребления».
Данное Горбашенко Е.А. определение[4], а именно:
«...конкурентоспособность означает способность данного предмета
(потенциальную и/или реальную) выдержать конкуренцию», — более точно
отражает сущность данной категории, но не объясняет, за счет чего может
возникнуть эта способность.
На наш взгляд, конкурентоспособность — более высокое по сравнению с
товарами-заменителями соотношение совокупности качественных характеристик
товара и затрат на его приобретение и потребление при их соответствии
требованиям рынка или его определенного сегмента. Иначе:
конкурентоспособным считается товар, у которого совокупный полезный эффект
на единицу затрат выше, чем у остальных, и при этом величина ни одного из
критериев не является неприемлемой для потребителя.
Товар с низким качеством может быть конкурентоспособен при
соответствующей цене, но при отсутствии какого-либо свойства он потеряет
привлекательность вообще. Например, отсутствие вспышки у фотоаппарата
практически невозможно скомпенсировать снижением цены.
Помимо требований к товару, выдвигаемых каждым отдельным потребителем,
существуют и требования, общие для всех товаров, обязательные к выполнению.
Это нормативные параметры, которые устанавливаются: действующими
международными (ИСО, МЭК и др.) и региональными стандартами; национальными
зарубежными и отечественными стандартами; действующими законодательствами,
нормативными актами, техническими регламентами страны-экспортера и страны-
импортера, устанавливающими требования к ввозимой в страну продукции;
стандартами фирм—изготовителей данной продукции; патентной документацией.
Например, электрические приборы должны работать при напряжении, которое
подается в сеть, и соответствовать требованиям по
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?