Новости Словари Конкурсы Бесплатные SMS Знакомства Подари звезду
В нашей
базе уже
59876
рефератов!
Логин

Пароль

Маркетинг и рыночное предпринимательство

Маркетинг и рыночное предпринимательство.
Маркетинг и рыночное предпринимательство Московский Государственный Университет Природообустройства


Кафедра экономической теории.



Курсовая работа.

«Маркетинг и российское предпринимательство»



Выполнил: Санько Евгений
242 группа



Москва 2000.



План

1. Введение.

2. Понятие и сущность маркетинга, его цели и функции.

3. Маркетинг как инструмент рыночных преобразований российской
экономики.

4. Комплекс маркетинга.

5. Стратегия маркетинга.

6. Тактика маркетинга.

7. Система маркетинга.

8. Особенности системы маркетинга в России.

9. Контроллинг в системе маркетинга.

10. Маркетинговая коммуникация.

11. Деятельность маркетинговой службы предприятия.

12. Социальный маркетинг.

13. Заключение.

14. Список использованной литературы.



Введение.

В нынешнем веке Россия достигла высокого общего уровня
образованности (по числу лауреатов Нобелевской премии в различных
областях науки и культуры мы пока удерживаем 6-е место в мире). На этом
фоне резко бросается в глаза низкий уровень экономического образования в
стране, особенно по сравнению с развитыми странами мира. Эксперты
утверждают, что по степени распространенности и престижности в обществе
экономического образования Россия не поднялась выше 42-го места в мире.
Между тем россиянам сегодня приходится решать куда более сложные
экономические проблемы, чем гражданам стабильно развивающихся стран. И
недостаток экономического образования становится все более ощутимой
бедой.
Наша страна перешла на новый для нее рыночный путь развития
экономики сравнительно недавно. В числе новых терминов характеризующих
рыночную экономику, особое место принадлежит слову «маркетинг». Оно
всего за несколько лет из «буржуазного пасынка» у нас превратилось в
престижную и необходимую реальность. Книги по маркетингу в России стали
почти бестселлерами. Широкое распространение маркетинга породило и
множество его различных определений. Но во всех определениях обязательно
присутствуют слова «потребитель», «обмен», «деятельность». Именно они
составляют фундамент маркетинга, главная формула которого –«Производить
то, что продается, а не продавать то, что производится».
Маркетинг является многообразной деятельностью, где переплетаются
психологические, социальные, нравственные, финансовые и экономические
процессы.



Понятие и сущность маркетинга, его цели и функции.

Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования,
метода решения производственно-рыночных проблем- это ни что иное, как
ответная реакция хозяйственной единицы на процессы, происходящие в мире
- как усложнение процессов производства и реализации товаров, жесткой
конкурентной борьбы, частых сдвигов в характере и структуре рыночного
спроса, его конъюнктурных колебаний.
Маркетинг- явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим
объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную,
адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику. Ныне
выдвинуто около 2000 определений, каждое из которых рассматривает ту или
иную сторону маркетинга либо дает попытку его комплексной
характеристики.
Слово «marketing» образовано от английского «market»- рынок и в
переводе означает «рыночный».
По определению института маркетинга США: маркетинг – это функция
управления, которая организует и направляет коммерческую деятельность,
связанную с оценкой и превращением покупательской потребности в
эффективный спрос на специфический товар или услуги с тем, чтобы достичь
намеченных прибылей или других целей, намеченных фирмой.
По определению Американской Ассоциации маркетинга: маркетинг – это
процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой
политикой, продвижением товаров к покупателям и сбытом, чтобы
достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению
потребностей, как отдельных личностей, так и организаций.
Видный американский ученый –маркетолог Филипп Котлер дает
следующее определение: маркетинг- вид человеческой деятельности,
направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
По определению Лиги немецких ученых: маркетинг – это система
товарно-денежных отношений.
Маркетинг – комплекс организационно-технических функций
предприятия, связанных с реализацией товаров и услуг.
Маркетинг – система мероприятий по изучению рынка и активного
воздействия на потребительский спрос.
По определению Академии Управления РФ: маркетинг – система
мероприятий по изучению рынка, управлению производством
конкурентоспособных товаров и услуг и их эффективным сбытом с целью
получения прибыли или другого коммерческого эффекта.

Современная концепция маркетинга.

Успешная деятельность на рынках требует, с одной стороны,
повышения конкурентоспособности продукции на базе достижений науки и
техники, а с другой – систематического совершенствования форм и методов
коммерческой работы. Эти два взаимосвязанных фактора, в конечном счете,
и определяют уровень экономической эффективности деятельности.
Содержание маркетинга составляет совершенствование форм и методов
коммерческой работы.
В отличие от господствовавшего ранее подхода, когда перед
сбытовыми звеньями ставилась задача реализовать уже произведенную
продукцию, концепция маркетинга предполагает, что в основе хозяйственных
решений должны лежать не столько возможности производства, сколько
требования рынка. Поэтому процесс управления начинается с тщательного
анализа рынка, его конъюнктуры, текущей и перспективной потребности,
деятельности фирм – конкурентов. На этой основе разрабатывается
программа маркетинга, определяются перспективные направления
инвестиционной и сбытовой деятельности. Иными словами, маркетинг
означает тесное взаимодействие между сферами производства и обращения,
способствующее эффективности коммерческих операций.
Сущность маркетинга заключается в том, что деятельность фирмы на
рынке должна обеспечивать:
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и
динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то
есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, ассортимента товаров, который более полно
удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- не
Умар.Ш. был тут !!!!!
 
давайте изгоним мат !!!
 
ДОБРОЙ НОЧИ ОТ Ъ
ЛОКИ ИНО
 
ДМК МЭ
 
где инфааа?